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APP运营推广怎么做

澳门网站大全网址平台 | 发布时2019-08-12 19:22 | 文字大小:【】【】【】 | 浏览量:

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文/澳门网站大全网址平台

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  由于本人应聘了一家公司的APP运营专员,面试后要求发一份推广方案或者自己的想法跟计划给她。公司的APP我看了是关于股票问答方面的,就是用户下载后可以在里面提一些自己的问题里面会有专业的老师来回答你所提的问题。因为本人之前没有做过这块儿,不知道该怎么下手。做过的朋友麻烦留下宝贵的经验或者能者直接帮我把计划写出来我会加大悬赏!

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  展开全部移动互联网越来越热,竞争也越来越激烈。App推广运营已经是非常热门的话题了,关于APP的运营推广,每个人都有自己的一套,酷传推广手册APP推广多年,分享一些经验。 运营前 App运营推广之前要做哪些准备工作? 1.App市场定位 你的App定位,适用人群、市场目标,盈利模式等确认,对这些清晰后在去推广,有的放矢不做无用功。 2..App测试 反复测试,修复一切bug,要保证产品质量,要知道用户体验至上,产品质量是基础。 3.App功能参数的策划 你的App客户端是什么类型的?适合什么机型,什么系统?是否收费?等待一些列参数要有个统一的策划 4.App推广渠道搜集 先联系好应用市场,app一旦上线就迅速推出,目前国内优秀应用市场也很多,比如应用邦社区中的 应用秀板块就很不错! 5.App数据记录 现在都在要求数据化运营 ,从数据的角度来看待运营,其实运营就是运筹和经营的组合,高效计算和分析是重点。所以在运营前要做好记录准备。 APP推广: 内容建设 高质量的应用会自然而然的吸引用户并产生良好的口碑,进而吸引更多的用户 渠道推广 跟渠道建立长期的战略合作,即渠道合作立体化。包括除了GG合作以外的资源置换、网站及论坛活动、微博合作、评测及软文撰写和投放、媒体资源等方面,都是渠道所掌握的资源。如何将渠道的这些资源整合一起,推广自己的产品,是需要各开发者长期挖掘和争取的。追答

  随着APP行业的不断发展,开发APP只是完成了第一步,之后还需要对APP进行运营推广,这个过程需要经过拉新、留存、促活、营收四个环节;APP就好比一个不断包装和投入的“明星”,需要不断的制造“话题”来吸引用户,通过一次次的优化升级和一连串的推广活动来支撑,否则一款APP很快就会被市场淘汰;因此,APP开发后,如何去运营推广,变得尤为重要。

  1、引用百度百科的内容:APP运营推广主要是对APP流量的监控分析、目标用户行为研究、APP日常更新及内容编辑、网络营销策划及推广等内容。

  2、APP运营推广可以理解为:扩大APP的用户数量——留住用户——对APP流量进行统计分析——提高用户的活跃度——实现营收;简单来说就是:拉新—留存—促活—营收。

  拉新是指拉来新用户,最直接的指标就是新增用户数。用户是APP生命的源泉,是APP价值的共同创造者,有了新用户才能给APP带来新的价值。

  APP在应用商店上架是推广的第一步,也是APP初期获得用户的主要来源,各大应用商店都有免费的首发资源位。

  百科权重高,在APP刚出来的时候,网上关于APP的介绍一片空白,建立百科可以让用户快速的了解APP。

  通过在新媒体的运营推广,来吸引用户并引导用户下载APP。常用的新媒体平台有:微信、微博、今日头条等等。

  在新APP的发布的时候,可以去争取在各个应用商店的首发资源,包括像新品推荐、豌豆荚的设计奖等曝光机会。

  通过策划运营推广活动来拉用户,这是一个比较简单直接的方法,通过有趣的活动内容、参与方式等让用户了解APP,激励用户去下载注册APP。

  留存反映的实际上是一种转化率,即由初期的不稳定用户转化为稳定用户、活跃用户、忠诚用户的过程,随着用户的不断增长,这个阶段主要的任务是维护用户、减少用户的流失、提高用户的留存率;

  用户留存率指的是在某一段时间内,新增用户在不同时期内打开APP的情况。从用户的留存率可以看出APP对用户的吸引力。统计留存率需要长期的坚持,当APP推广的时候,需要特别的注意一下次日留存、三日留存、7日留存、14日留存、30日留存等数据。这些数据可以反映不同时期用户流失的情况,通过分析这些数据能够快速找到用户流失的原因。

  次日留存:因为都是新用户,所以用户的流失情况会比较严重,这就需要结合APP的新手引导设计和新用户的来源渠道来分析用户的流失原因。

  周留存:经过一个星期的时间,用户通常已经体验过一个完整的APP操作流程,如果用户能够在经过一个星期的时间还留下来,就有很大的可能性会成为APP的忠实用户,如果用户流失严重,可以从APP自身的功能去寻找问题。

  月留存:这个阶段是最能体现APP用户的留存情况的,经过一个月的时间,这个时候留下来的用户一般都是忠实用户,并对APP产生了一定的依赖度。

  用户质量是提高用户留存的重要环节,新用户在刚开始使用APP的这段时间是用户流失比较严重的时间段;因此在运营推广方面应该做好用户质量的把控,做好渠道的筛选。

  打好品牌,维护好品牌的形象,提高品牌的认知度;别人为什么会使用APP?除了各种各样的推广外,无非就是通过朋友推荐的、应用市场的评价高等等;而后两者就是因为APP的认知度比较高,因此打好品牌基础非常重要。

  做好新用户的使用引导,尤其是关于游戏、购物、金融、理财等类的APP,新用户刚开始使用APP的时候,对APP内的特定操作基本处于零认知,这就需要APP的新用户引导功能去帮助新用户更好的体验APP。

  虽然现在的手机性能在不断的提高,但是APP依旧需要做好APP性能的优化,避免出现APP闪退、占内存、运行慢等问题,目前市场上APP产品同质化相当严重,用户的可替代选择相对较高,优化APP体验以及产品性能,一定程度上能更好的留住用户。

  促活是指促进APP用户的活跃度,直接指标是活跃用户数,活跃用户数一般区分为日活、周活、月活。和用户建立了一个稳定的关系后,就需要提高用户的活跃度了,只有活跃的用户才能对APP产生价值。

  APP用户的活跃度低,一定是有原因的,有可能是APP体验差,有可能APP存在着问题等等,总之要通过科学的数据分析找到原因,及时解决隐患,提高用户的活跃度。

  活动是提高用户活跃度的一种比较好方式,不管是线上还是线下;活动的内容形式尽量多样化,可以根据一些重要的节日或相关热点进行活动的策划。平时也可以通过日常性的活动来提高用户的活跃度,比如签到、登录后获取积分等方式。

  APP在积累了一批忠诚用户,进入正常运营轨迹后,用户流量和商业价值就可以实现转化,APP自然能开始营收和变现。

  (1)在APP用户量大,用户活跃度较高的情况下,可以通过引进各种广告来收取费用;

  (2)提供增值功能服务,只要APP能让用户产生粘度,用户自然而然会进化出消费需求,购买相应的增值产品。比如在APP内设置会员或月卡等制度,只要用户对APP产生了依赖,想要获得或者享受更多的服务,就会自觉转化为付费用户;

  APP运营推广的四个阶段需要有数据支撑作为参考依据,在某些流程和决策上,数据甚至能起决定性作用,APP推广的全流程至少需要一个稳定的统计工具参与:

  比如说在拉新阶段,就需要关注用户的点击量、下载量、注册量、用户数量等推广指标;

  在留存阶段,就需要留意用户的次日留存、三日留存、七日留存、三十日留存、留存率等转化周期;

  在促活阶段,就需要监控用户的活跃度、使用APP的次数、在线时长等活跃数据;

  目前,渠道统计方面,像openinstall之类的第三方已经能实现APP推广全流程的数据监控了。通过对推广数据的分析,调整APP运营推广的方案,做到有针对性的精细化运营推广,最终实现“拉新—留存—促活—营收”的目的。

  2016-09-03展开全部APP推广有哪些小技巧?网上其实很多干货,但是到头来发现其实适用于我们这些小众APP或者烧不起钱的app来说,都是不现实的;

  APP推广,要根据自己的APP运营时间情况进行不同阶段的推广,起初的APP推广肯定就是已拉新为主,那么有这么些适用于大众APP的小技巧;

  (2)ASO优化,各行各业都有大款在烧钱, 我们小众APP比不了的话,我们可以从一些长的词语或者相对较冷门的词语慢慢做优化;

  (3)借助第三方活动运营工具【活动盒子】进行活动运营,活动运营是需要通过一次又一次的活动,每次活动都是通过活动埋点;用户注册使用你的APP之后就可以获取相对地标签,然后存在标签数据库,你的活动越多,那么你的数据库就越大, 标签就越大,因此你每次活动就能做的更精准,做到不同用户推送不同的活动;这是做活动运营的一个最高境界;目前来说,只有【活动盒子】是能够做到这样子的强大活动运营功能的;

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  对于APP推广运营人员来说,推广一款APP只是行动步骤,让用户下载只是行动目标,而留住用户则是最终目的。有许多的朋友很浮躁的把下载量当成最终的目的,却忽略了用户下载后的使用感受、满意程度等,于是我们让用户下载的目标达到了,却始终没有一个好的结果。

  用户有自己的喜好,有自己的思考方式,有自己的行为模式。当用户删掉你的APP时,我们可以感叹运气不好,可以大摇其头表示无奈,但一定要从深层次找原因。

  无论你在哪种情况下问这个问题,不管是在公司,家中,还是在厕所里,只要你想到了这个问题,就证明你是位合格的APP运营人员了,就像陷入爱恋的女生一般,她们常问,我怎么才能留住你。只不过,对于一款APP来说,自己才是那个随时可能被用户抛弃的小女生。

  女生为了留住喜欢的男生,会下厨房,会为他织毛衣,会打扫卫生,她会全心意的付出,她会去了解那个男生的各种喜爱,然后尽可能的去满足,哪怕受到委屈,女生在爱情方面是伟大的。

  而APP 与用户之间的关系说白了也就是一场恋爱关系,在用户下载时,那是确定恋爱关系,用户下载后的时间里,那是居然过日子,至于最后是否能长厮守,我们也只能向钟情的小女生一样,投其所好,为他(用户)无悔付出了。这场恋爱注定不公平不是吗?可做为被动的一方来说,永远别无选择。

  如果你是一个好的APP推广人员,那你也一定会非常善于沟通与做笔记了。一款APP的好与坏,老板说了不算,APP运营推广人员说了不算,用户才说了算。用户就是上帝,这句话恐怕再过一万年也不会变。

  去了解你的用户,不用登门拜访,不用一位一位电话咨询,相信有些会在下载使用后的一些感受写在评论里,这时候我们只需带一支笔,把一些有见解的好评与差评都记下来。因为好评让你明白优势点在哪,差评让你明白缺点在哪。

  去与你的用户直接沟通,QQ群呀、微信公众号呀,利用好这些网络工具,去与你的用户进行对话,去和他们聊天,别摆什么臭架子,要知道人家可是上帝。

  人与人之间其实相处久了,感情自然也就深了。当你成功利用这些网络工具与用户建立感情后,哪怕用户真的动了卸载APP心思,考虑到与你建立起来良好互动关系,说不定也会放你一马哦!

  如果APP用户体验实在是太差,哪怕你在互动中给用户行跪拜之礼都没用,这就是现实,一款APP不可能一开始就能非常的成熟与优秀,所以日后的完善与微创新是必不可少的,针对用户在使用过程中的不满去进行改进,针对市场需要去进行微创新,这些都是能通过技术手段去实现的,所以只要用心去做一款APP,那么在结果上其实都不会太难看。

  这里又回到了开头讲的支付宝了,支付宝做为一款支付工具,偏偏要涉及社交圈,这时候本人更多的时候是不解与好笑,但还没有好奇到去更新一篇支付宝去体验下这款新功能(我是一个很懒的人,许多的软件与APP都不会去更新),但就在前两日支付圈加了阅后即焚的功能后,我的好奇心便大增,纵然懒人一个,也手动去更新并为了它卸载了一款可有可无的APP。

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